ملصقات الأفلام أو كما يطلق عليها البوسترات هى ملصقات تستخدم للترويج عن فيلم سينمائي و الإعلان عنه لإقناع الجمهور للدخول و مشاهدته و تطبع الاستوديوهات العديد من الملصقات التي تختلف في الحجم و المحتوى لأفلامها فى الأسواق المحلية و الدولية و قبل فترة الثمانينيات كانت الملصقات تحتوى على رسوم توضيحية بدلا من الصور و بعد ذلك حدث تطوير لها بأن أصبحت صورة بها نص مطبوع بأحرف كبيرة لعنوان الفيلم مع صور للممثلين الرئيسيين و أسمائهم كما قد يتضمن أيضًا شعارًا و اسم المخرج و أسماء الشخصيات و تاريخ الإصدار و تفاصيل أخرى ذات صلة لإبلاغ المشاهدين المحتملين عن بعض من بيانات الفيلم المستهدف و غالبًا ما تُعرض بوسترات الأفلام داخل دور العرض و خارجها و في أماكن أخرى في الشارع أو المتاجر و تستخدم أيضا فى الدعاية على شبكة الانترنت أو كغلاف للفيلم على شرائط الفيديو و الأقراص المدمجة .
تاريخ ملصقات الأفلام
تاريخيا أول ملصقات الأفلام الذى تم عرضها كان فى ديسمبر عام 1895 من تصميم الفرنسي “مارسيلين أوزول” و ذلك للترويج لعرض فيلم Lumiere Brothers L’Arroseur arrosé في جراند كافيه بمدينة ” باريس ” فى “فرنسا” حيث كان فى الأصل يتم انتاج ملصقات الأفلام للاستخدام الحصري من قبل قاعات السينما التي تعرض الفيلم الذي تم إنشاء الملصق من أجله و بعدها كان يتم إعادتها إلى الموزع بعد مغادرة الفيلم للسينما ففى “الولايات المتحدة” كان عادة ما يتم إرجاع ملصق الفيلم إلى مؤسسة خدمة الشاشة الوطنية (NSS) التي كانت مسئولة عن طباعة و توزيع معظم ملصقات الأفلام للاستوديوهات خلال الفترة ما بين عامي 1940 و 1984 حيث كانت اعادتهم ضرورية لاعادة استخدامهم مجددا في قاعة سينما أخرى حيث كان فى ذلك الوقت يمكن أن يظل الفيلم متداولًا لعدة سنوات ثم يتم التخلص منهم عندما لم تعد هناك حاجة إليهم اما الملصقات التي لم يتم إرجاعها فغالبًا ما كان يتخلص منها صاحب قاعة السينما لانتهاء دورها لو لتلفها نتيجة وجودها بالخارج.
و ابتداءً من الثمانينيات بدأت استوديوهات الأفلام الأمريكية في تولي الإنتاج المباشر لملصقاتها و توزيعها بدلا من خدمة الشاشة الوطنية و أصبحت عملية صنع و توزيع ملصقات الأفلام لا مركزية في ذلك البلد و عندما تم نشر سينما هوليوود في الأسواق الخارجية كان يتم رسم الملصقات فى الدول التى تعرض فيها و غالبًا ما تختلف صور الملصقات عن نسخها الأصلية في هوليوود استنادًا إلى ابداعات الرسامين المحليين .
و بعد أن توقفت “خدمة الشاشة الوطنية” عن معظم عمليات الطباعة و التوزيع عام 1985 انتهى الأمر ببعض الملصقات التي كانوا قد خزنوها في مستودعات حول “الولايات المتحدة” بالوقوع في أيدي هواة الجمع و التجار من القطاع الخاص حيث يوجد اليوم سوق مزدهر للمقتنيات في ملصقات الأفلام و بعضها أصبح ذات قيمة كبيرة و أصبحت تدار من أجلهم المزادات حيث نظم المزاد الأول من قبل دار مزادات كبرى لملصقات الأفلام فقط في ديسمبر عام 1990 و بلغت عائدات بيع 271 ملصق عتيق 935000 دولار أمريكي و تم تحديد السعر القياسي لملصق واحد في 15 نوفمبر عام 2005 عندما تم دفع مبلغ 690 ألف دولار أمريكي مقابل ملصق فيلم “متروبوليس” الذى أنتج عام 1927 في “لندن” و أصبح من المعروف أن ملصقات أفلام الرعب و الخيال العلمي المبكرة تجلب أسعارًا مرتفعة للغاية أيضًا .
و نتيجة لطلب السوق تمت إعادة إنتاج بعض ملصقات الأفلام القديمة الأكثر شيوعًا إما بموجب ترخيص أو بشكل غير قانوني و على الرغم من أن العمل الفني على النسخ الورقية هو نفس تصميمات النسخ الأصلية إلا أنه يمكن تمييز النسخ عن بعضها بالحجم و جودة الطباعة و نوع الورق حيث تقدم العديد من المواقع على الإنترنت اختبارات “توثيق” للتمييز بين النسخ الأصلية و النسخ المقلدة و لا تُباع ملصقات الأفلام الأصلية التي تم توزيعها على السينمات و أماكن الملصقات الأخرى (مثل محطات الحافلات) من قبل استوديوهات الأفلام مباشرةً للجمهور و مع ذلك يتم إنتاج معظم الملصقات الحديثة بكميات كبيرة و رغم انها ذات قيمة محدودة لحداثتها الا انه غالبًا ما تصبح متاحة للشراء من قبل هواة الجمع بشكل غير مباشر من خلال أسواق ثانوية مختلفة مثل موقع eBay .
أنواع بوسترات الأفلام
بطاقات الردهة
تشبه بطاقات الردهة الملصقات العادية و لكنها أصغر بقياسات (28 سم × 36 سم) و أيضًا (20 سم × 25 سم) و عادة ما يتم إصدارها في مجموعات من ثمانية كل منها يعرض مشهدًا مختلفًا عن الفيلم إلا أن بعض الإصدارات قد تكون بمجموعات أكبر (12 بطاقة) أو مجموعات أصغر (6 بطاقات) كما توجد بطاقة الردهة الجامبو ذات حجم أكبر بقياسات (36 سم × 43 سم) و يتم إصدارها أيضًا في مجموعات و كانت طباعتها تتم بجودة ورق أفضل و تعرض عنوان الفيلم و كبار النجوم بشكل بارز .
الملصق التشويقى
الملصق التشويقي أو الملصق المتقدم هو ملصق مبكر للترويج لأحد الأفلام و يحتوي على صورة أو تصميم أساسي دون كشف عن الكثير من المعلومات عنه من الحبكة و الموضوع و الشخصيات و يكون الغرض من تلك البوسترات تحديدا هو إثارة الوعي و الضجيج للفيلم و هناك بعض الحالات التي يتم فيها إصدار ملصقات دعائية قبل وقت طويل من بدء إنتاج الفيلم و تحمل فقط رمزًا مرتبطًا بالفيلم أو ببساطة العنوان فقط .
ملصقات الشخصيات
بالنسبة للفيلم مع طاقم الممثلين قد يكون هناك مجموعة من ملصقات الأفلام الخاصة بالشخصيات كل منها يضم شخصية فردية من الفيلم و عادة ما يحتوي على اسم الممثل أو اسم الشخصية التي يلعبها و قد يتضمن أيضًا شعارًا يعكس جودة الشخصية .
جوائز ملصقات الأفلام
تشمل جوائز Key Art السنوية التي يرعاها موقع The Hollywood Reporter جوائز لأفضل ملصقات أفلام في فئات الكوميديا و الدراما و المغامرات و الحركة الدعائية و الأفلام العالمية و تعرّف هوليوود ريبورتر ملصقات الأفلام بأنها الصورة الأيقونية الفريدة التي تُبنى عليها الحملة التسويقية للفيلم .
